很多 鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)在營銷上矯枉過正，在宣傳推廣中時(shí)過于夸大鋼結(jié)構(gòu)工程的“綠色環(huán)保概念”、價(jià)低等噱頭，但這些浮華的宣傳最終抵不過工程質(zhì)量是否滿足客戶需求這一標(biāo)尺，忘記營銷的本質(zhì)就是市場的需求推動(dòng)的。當(dāng)華麗的品牌傳播、質(zhì)量推廣、營銷策劃等環(huán)節(jié)團(tuán)結(jié)在企業(yè)自身品牌價(jià)值的旗幟下時(shí)，鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)才有可能在殘酷的市場競爭中穩(wěn)如磐石，并成為同行業(yè)與客戶相繼推崇的品牌，長之以往，鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)如能堅(jiān)持走以質(zhì)換品牌這條路，終有一日會成為行業(yè)中的經(jīng)典。 品牌，對于身處激烈競爭中的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)來說，其作用之大自是不言而喻，但當(dāng)下鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)成功塑造品牌還是面臨不少的困難，如：
一、招人難、留人難、留住人才更難
人，尤其是人才是鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)做大、做強(qiáng)的根本。由于我國鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)普遍以規(guī)模小、管理相對粗放、品牌力較弱、薪酬體系較之大企業(yè)相比有明細(xì)的差距為居多，因此在招人、留人方面困難較多。特別是難留住技術(shù)過硬、經(jīng)驗(yàn)豐富的鋼結(jié)構(gòu)施工隊(duì)伍。而且在營銷推廣上，也難建立一支穩(wěn)定的，“能征善戰(zhàn)”的團(tuán)隊(duì)。
二、推廣營銷戰(zhàn)略方向模糊、戰(zhàn)術(shù)乏力
推廣自身優(yōu)勢、加強(qiáng)營銷是鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)發(fā)展諸多要素中最重要的一環(huán)，尤其對于中小型鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)來言更是如此，由于中小鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)的資源相當(dāng)有限、損失不起，相比大企業(yè)而言，營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)對中小地板企業(yè)變得異常重要，如果把大企業(yè)比作駱駝的話，中小企業(yè)就是兔子。駱駝可以不吃不喝很長時(shí)間，兔子卻要每天為食物不停的奔跑。事實(shí)上很多中小鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)都沒有真正成熟的在充分考慮企業(yè)現(xiàn)有資源情況下制定出的清晰可行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
三、缺乏機(jī)制引導(dǎo)，媒體的關(guān)注過少
國內(nèi)鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展，行業(yè)技術(shù)已經(jīng)做到了很成熟，但鋼結(jié)構(gòu)市場卻始終處于不溫不火狀態(tài)，遲遲沒有得到國家有關(guān)政策的大力推廣與引導(dǎo)，目前我國發(fā)展節(jié)能建筑的決策還是停留在建議層面，沒有落實(shí)到市場中來。鋼結(jié)構(gòu)房屋雖然優(yōu)點(diǎn)多多，但由于我國民眾接受程度還是不高，其原因還是在于缺乏媒體的關(guān)注和推廣，特別是缺乏主流媒體將鋼結(jié)構(gòu)建筑的優(yōu)勢傳遞給民眾，缺乏有效性引導(dǎo)是當(dāng)下鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
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