區(qū)域品牌的操作離開政府是無法進(jìn)行的，一個企業(yè)只能作為一個支持者，不能作為領(lǐng)導(dǎo)者、規(guī)劃者的角色出現(xiàn)。因此， 鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)要想成為某一區(qū)域的品牌企業(yè)需要得到當(dāng)?shù)卣姆龀?，其次，一定要做好全面的?guī)劃。打造區(qū)域品牌不是光有口號就行，要做規(guī)劃。搞清楚定性定位、核心價值，在宣傳上做到有的放矢；同時，這個規(guī)劃還要帶有綱要性、指導(dǎo)性，最好通過當(dāng)?shù)厝舜蟮牧⒎ù_定下來，只有這樣，區(qū)域品牌的打造才能可持續(xù)。 鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)要成為名聞一方的區(qū)域品牌企業(yè)，首先需要實力比較雄厚，有雄厚的實力就容易運(yùn)作。品牌打造出來后，不是哪一方受益，而是所有在此區(qū)域的主體都受益。比如，打造某一個產(chǎn)業(yè)的品牌，上下游的產(chǎn)業(yè)鏈都受益；同樣，政府也會受益。區(qū)域品牌涉及的首先是企業(yè)，和一般的企業(yè)品牌不同，區(qū)域品牌真正的主導(dǎo)者是政府，作為鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)，它只是一個一個主體，作為群體的運(yùn)作就是要政府出面。所以在其他的品牌里，政府最多是擔(dān)任一個引領(lǐng)者和創(chuàng)造一個好的環(huán)境，而在區(qū)域品牌中，政府就要擔(dān)當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的角色，企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)等廣泛參與。
以上海為例，產(chǎn)業(yè)多，特色多，而鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)品牌必須有特色，而且其特色還要被大家所接受，必須經(jīng)過提煉。整合鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)形成區(qū)域品牌，需要把大量的資源整合，從而使得相關(guān)各方都受益。在區(qū)域品牌的打造過程中要調(diào)整好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)，形成一個良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、企業(yè)生態(tài)和品牌生態(tài)，發(fā)揮好龍頭企業(yè)的示范帶動作用。最后，還要做好區(qū)域品牌的傳播。各級政府和廣大鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)要舍得在宣傳方面投入精力和財力，充分發(fā)揮好電視、報紙等媒介的橋梁紐帶作用。 |
