隨著眾多國外企業(yè)，利用自身強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，紛紛進(jìn)軍中國的鋼結(jié)構(gòu)市場(chǎng)，以期分得一杯羹。此時(shí)，盡管國內(nèi)的鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)也采取了諸多措施，加大推廣和營(yíng)銷力度，但在實(shí)際操作中，卻經(jīng)常遭遇尷尬。再加上國內(nèi)同行之間不管是建筑材料、還是設(shè)計(jì)、加工、安裝技術(shù)同化性大，差異化少。在企業(yè)數(shù)量不斷增多的今天，鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)發(fā)展難度也越來越大,拓展市場(chǎng)變得異常艱難。塑造品牌，堅(jiān)持走品牌之路是 鋼結(jié)構(gòu)公司站穩(wěn)市場(chǎng)，取勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。 現(xiàn)在許多鋼結(jié)構(gòu)公司都在為同質(zhì)化苦惱，為了形成差異化，他們花很多的錢去做廣告，搞商業(yè)活動(dòng)。而堅(jiān)持品牌路線，就可以形成差異化，做品牌的最大好處是形成差異化和無形資產(chǎn)的積累，品牌能夠在人們潛意識(shí)中滿足對(duì)美好事物追求的那部分需求。鋼結(jié)構(gòu)公司在堅(jiān)持品牌的理念的前提下，品牌操作也是根據(jù)市場(chǎng)的變化靈活多變的，在保證質(zhì)量的情況下，在某些時(shí)期可以省下營(yíng)銷費(fèi)用，這樣既保證了品牌的質(zhì)量，也保證了品牌的服務(wù)，同時(shí)也獲得了品牌的利潤(rùn)。鋼結(jié)構(gòu)公司也可通過推廣，不斷讓客戶者明白，自己上品牌企業(yè)，與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)后還是有價(jià)格、質(zhì)量上的區(qū)別。
面對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng),鋼結(jié)構(gòu)公司確實(shí)需要靈活多變，哪些場(chǎng)所需要強(qiáng)化品牌形象，哪些項(xiàng)目需打價(jià)格牌，都要根據(jù)自身實(shí)際情況來處理。
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