近十年，上海地區(qū)鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)日新月異發(fā)展快速，企業(yè)數(shù)量急劇攀升，競爭日益激烈，不少 上海鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭的泥沼，隨著競爭的加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，同等實力、同樣的產(chǎn)品、同等資質(zhì)、相差無已技術(shù)與服務(wù)，使企業(yè)走出困局實現(xiàn)差異化競爭越來越困難。 上海鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)數(shù)量雖多，除了少數(shù)企業(yè)在多高層鋼結(jié)構(gòu)、大型空間結(jié)構(gòu)、管桁架等方面有所發(fā)展外，絕大多數(shù)企業(yè)從事輕鋼結(jié)構(gòu)加工、安裝，而輕鋼產(chǎn)品總體技術(shù)含量不是很高，許多企業(yè)制作出來的輕鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品無論是風(fēng)格、款式、顏色還是質(zhì)量（如使用年限等）都如出一轍，這些市場上到處可見的大同小異的鋼結(jié)構(gòu)建筑物難以體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢，而且目前上海鋼結(jié)構(gòu)市場已進(jìn)入低價格競爭時代，行業(yè)的高額利潤已成為歷史。面對這種困局，不少企業(yè)開始覺醒，認(rèn)識到脫離同質(zhì)化經(jīng)營方式的重要性，于是，一部分企業(yè)率先在企業(yè)內(nèi)部加大技術(shù)創(chuàng)新力度，更新生產(chǎn)設(shè)備，整改營銷模式，希望能從困局中走出來，獲得新的商機與利益。
在工程產(chǎn)品、營銷、渠道、市場等高度同質(zhì)化的今天，上海鋼結(jié)構(gòu)企業(yè)可通過尋求差異化以走出同質(zhì)化困局，迫切需要突破口，從而走上企業(yè)品牌建設(shè)之路。而由于鋼結(jié)構(gòu)與建筑行業(yè)特殊性，企業(yè)唯有通過提高工程材料與制作安裝質(zhì)量，以及提供長期的檢修服務(wù)，以優(yōu)取勝，走自己的中高端品牌路線，才有可能從同質(zhì)化局面中破繭而出。企業(yè)與其在困境中掙扎，不如另覓溪徑，也許會帶來另一份轉(zhuǎn)機。
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